Комментарии: Что плохого в ролике Gillette https://ogendere.ru/chto-plohogo-v-rolike-dzhillett/ музей гендерных стереотипов Mon, 30 Dec 2019 06:30:42 +0000 hourly 1 Автор: Александр Ендалов https://ogendere.ru/chto-plohogo-v-rolike-dzhillett/#comment-1762 Mon, 30 Dec 2019 01:17:33 +0000 https://madampu.ru/?p=3637#comment-1762 Отличный текст!
Позвольте чуть добавлю своё мнение.
Во-первых ошибок не прощает любая система, где человек является функцией. Например мать не может признаться своим подругам, что она плохая мать. Она не сможет признать эту ошибку. Проблема стереотипов и гендерной системы (не люблю слово патриарахат) в том, что от человека в некоторых ситуациях начинают требовать точного функционирования. И проблемы начинаются тогда, когда человек не вписывается в эти рамки. Так что я считаю, тут дело не только в токсичной маскулинности, а том, какую цену имеет эта ошибка, как уже говорил, плохая мать лишается вообще всего, признавая этот факт (а плохая мать обычно это та, которая полностью зациклена на ребёнке).
По поводу ролика, чем он плох. Он говорит «не будь мудаком», по сути это и есть максимально упрощённое, при том максимально прямое послание этого ролика. Кажется, что тут всё хорошо. Но, для начала, это требует признания того, что ты мудак. Мудак, потому что «ну это же мальчики», что как бы приравнивает мальчиков к мудакам. Далее. Я согласен с тем, что всё то, что осуждается в ролике, плохо. Кроме барбекю. Почему мужчины стоят в ряд за грилем? Это к чем-то плохому отсылает? Зачем это здесь? Зачем на этом акцент?
А теперь главное, что мне не нравится в ролике — они ничего не предлагает в замен практически, он большую часть времени осуждает. Если бренд начинает публично так усиленно кого-то осуждать, то кажется, что он обращается напрямую к зрителю, и уже не важно, что говорят ему. А осуждение это достаточно токсичная вещь, это оценочное суждение по сути. И у мужчины не вырисовывается из этого ролика какой-то новой цели, не появляется понимания нового «правильно», и, самое главное, это новое «правильно» не сулит им никакими преимуществами.
А ведь быть не токсичным это очень приятно и выгодно.
Вот Кальвия, представьте зеркальный ролик о феминизме, где весь ролик осуждают токсичность женщин традиционных взглядов. Он бы точно так же не привлёк бы последователей к себе. И дело не в женщинах, а в людях, осуждение плохой мотиватор, но хороший способ повысить неротизацию.

Прочитал две ваши статьи. Мне очень нравится, что вы пишите. Извините, если неразборчиво написал. Я уж сонный.

]]>